Κι όμως, μέσα στην τόση της καλτίλα και κιτσαριό, αυτή η διαφήμιση είναι ίσως από τις πιο επιτυχημένες διαφημίσεις της ελληνικής τηλεόρασης. Και όταν λέω επιτυχημένη, προφανώς ορίζω την επιτυχία μιας διαφήμισης το να καταφέρει να παρακινήσει τους καταναλωτές να αγοράσουν το προϊόν. Αντιαισθητική μέχρι αηδίας λοιπόν, αλλά επιτυχημένη.
Γιατί όμως;
Πρώτον: Πολλές φορές έχουμε αναρωτηθεί για το αντίθετο: Γιατί μας δείχνουν γκομενάρες να διαφημίζουν προϊόντα αφού δεν είναι αυτές ο μέσος όρος; Ποιος ο σκοπός να διαφημίζει μια κοπελιά με τέλειο στήθος ένα σουτιέν, την στιγμή που, όποιο άλλο σουτιέν και αν έβαζε, πάλι τέλειο θα ήταν το στήθος της; Ε λοιπόν, η καινοτομία αυτής της διαφήμισης είναι ότι πολλές τηλεθεάτριες μπορούν να ταυτιστούν με τις πρωταγωνίστριες. Και αυτό συμβάλλει στο να πάνε να αγοράσουν το προϊόν. Ειδικά όσες είναι μεγάλης ηλικίας.
Δεν πιστεύω ότι η επιλογή του κάστινγκ έγινε για οικονομικούς λόγους. Η συγκεκριμένη εταιρεία έχει πουλήσει χιλιάδες κομμάτια, έτσι ώστε αν ήθελε, ακόμη και την Μενεγάκη θα μπορούσε να πληρώσει για να την διαφημίσει.
Δεύτερον: Όπως και με την διαφήμιση της Μερέντα- "Ντάμερε", αυτή η διαφήμιση, σε κάνει να θέλεις να την δεις πολλές φορές για να προσέξεις μια-μια όλες τις πρωταγωνίστριες. Και ναι, να τις κοροιδέψεις. Αλλά την βλέπεις, και μάλιστα, κάθε φορά, όλο και πιο προσεκτικά. Όχι;
Τρίτον: Προκαλεί τον σχολιασμό από τον τηλεθεατή. "Ρε μαλάκα, την είδες την διαφήμιση; Όχι; Καλά, κάτσε δες την, μαλάκα μιλάμε τρελό γέλιο". Έτσι, ο ντόρος γύρω από την εταιρεία ή το προϊόν μεγεθύνεται, πράγμα που σημαίνει αυξημένες πωλήσεις.
Τέταρτον: Περιμένεις την επόμενη διαφήμιση! Εφόσον με αυτήν έβγαλες τόσο γέλιο (και η εταιρεία τα λεφτά του αιώνα), τι θα δεις στην επόμενη; Θα είναι πιο κιτς; Θα είναι πιο αστεία;
Φιλικά πάντα
